【实战训练营培训课程大纲】：
实战训练营培训第一讲：中国报业传媒竞争的白热化
报纸的生命周期
地市级报纸，春天已经来临
报纸的优势
重塑报纸的内容价值
报纸依然最具公信力
报纸“自救”=仰望星空 脚踏实地
站在巨人的肩膀上发展新媒体
从“报纸业”向“报道业”转
新媒体与传统媒体全方位互动
融合新闻：使新闻回归了新闻者本身
实战训练营培训第二讲：报业媒体的核心竞争力——影响力
创新-新闻策划的灵
媒介策划的思考
活动策划与新闻策划及版面策划：
新闻策划的核心价值
产品力形成过程
重大新闻报道的影响
新闻策划/策划新闻
新闻报道策划原则
创新是策划的灵魂
原创——思考的力量
创意还原——执行的力量
新闻策划的执行手段
热点新闻的挖掘与外延
策划新闻的商业属性
新鲜——角度的选择
新颖——“视觉”的价值
实战训练营培训第三讲：报业传媒整合策划的全效传播
策划管理执行力的保证
策划管理——创新激励
策划的主要组织形式
重大新闻的操作模式
流程是产品生产的基本链条
新闻策划的形式体现
实战训练营培训第四讲：报业传媒进入“全”行销时代，
栏目导向 栏目策划
内容导向 首席记者首席编辑的培养
策划导向；新闻策划与策划新闻
活动导向 广告活动营销策划
大型活动策划的要素
事件行销-会议行销-节假日行销等
报业媒体发展态势，
广告经营中面临的问题，
广告公司赢在哪里？
新闻选题内容策划以及栏目卖点形成
报业传媒行销的新模式
报业媒体的读者行销
报业媒体的整合行销思路
现代报业竞争16个核心概念及12个操作思路
实战训练营培训第五讲：新闻媒体的市场行销时代
1．媒体市场环境的特点
媒体领域面对市场化挑战
价值观念多元化
市场主体多元化
投资主体多元化
读者群体个性化
消费产品精神化
媒体形式多样化
产业化进程加快
竞争升级
2．媒体企业行销的变化
行销理念的变化
市场结构的变化
市场需求的变化
3．媒体产品变化与品牌行销
价格策略的变化
行销渠道的变化
竞争策略的变化
行销手段的变化
推广手法的变化
实战训练营培训第六讲：新闻媒体的品牌化经营
1．新闻媒体进入市场行销时代
2．媒体企业行销的变化
3．新闻媒体的品牌化经营
4．新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性
5．新闻媒体的品牌化经营
要建立品牌经营的理念
媒体品牌需要创造自己的顾客群
媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统
媒体需要建立自己的个性与核心价值定位
媒体品牌要建立自己的长期战略
媒体需要建立品牌形象传播的整合体系
媒体需要建立自己的品牌管理体系
实战训练营培训第七讲：中国广告市场解读
所谓传媒经营其实就是广告经营读者经营受众经营
媒介经营三大支柱
媒介经营收入来源结构分布示意图
大众媒介效果的弱化；
新媒介的分流；
新的广告主进入
实战训练营培训第八讲：认识广告主的最新行销观念
广告主变化
行销推广方法对比
企业重点使用的广告种类
传播方法对比
企业媒体选择状况
企业预期增加的媒体投放
企业预期保持投放的媒体
不同级别的媒体投放预算
传媒的竞争
以信息为基础的竞争
企业行销推广策略及媒介利用的发展方向
