对象
1.公司总裁、营销副总裁、总经理、总监
2.高层经理、与营销相关的职能部门人员
3.负责公司营销工作的团队
4.希望提升自身职业能力，对互联网营销感兴趣的人员
目的
1. 了解大数据的本质和商业机会
2. 如何认识大数据进行市场营销？有哪些技巧？
3. 如何进行营销模式的创新?
4. 如何进行互联网营销创新？有哪些技巧？关键点在哪里？
5. 如何进行数据化精确营销？数据化精准营销有哪些优势？
6.如何建构企业的大数据平台，进行数据挖掘与应用？
内容
大数据时代下营销模式创新
第一单元：洞悉互联网趋势和商业机会
1、洞悉互联网趋势和商业机会
互联网的前世今生
互联网的三种商业模式
深度解读互联网发展
社会化时代的来临
大数据时代的到来
案例分析：
链家地产的大数据转型
阿迪达斯的“黄金罗盘”
H&M，ZARA的大数据运营
2.大数据时代的到来
大数据的商业案例
大数据的本质及特征：4V1O
“更多”，不是随机样本，而是全体数据
“更杂”，不是精确性，而是混杂性
“更好”，不是因果关系，而是相关关系
第二单元：赢在互联网思维1、互联网思维
用户思维：：参与感：/用户体验至上
极致思维：打造让用户尖叫的产品：/专注，少即是多/只做第一
微创新思维：小处着眼，精益创业，快速迭代
流量思维：免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点
社会化思维：社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作
大数据思维：小企业也要有大数据/用户是每个人
平台思维：打造多方共赢的生态圈
跨界思维：大胆颠覆式创新
2.大数据下消费者行为研究
大数据下消费者行为研究
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
用户画像及标签体系描述
用户密度分析及热力图展现
用户购买意向预测
交叉分析
通过图像搜索服务进行场景化营销
消费者行为研究的大数据在产品设计中的应用
降低数据获得门槛
降低数据存储成本
减少数据处理难度
精准客户画像
定制产品数据解决方案
实现标准化数据产品
第三单元：大数据下的个性化营销及精细化运营
1、个性化营销的动机
个性化营销的契机：电子商务的发展
大数据实证研究：影响关系
大数据挖掘：发现偏好
大数据下个性化营销策略
大数据下的精细化运营重要性
建立大数据下的精细化运营体系
2、遇到的问题
采集哪些数据？
用什么工具？
怎样分析调优？
第四单元：大数据下的社会化运营
1、如何进行大数据的社会化营销？
收益=内容X：关系链X：流动
微营销的生意密码
微营销的深层分析及落地实操
微运营技巧实战四步法
案例分析
超女回归的背后：一次数据化的泛娱乐跨界营销
第五单元：如何构建大数据公司
1、大数据企业的顶层化设计：一切都可数据化
数据管理平台建设
海量数据挖掘及分析能力提升
外部数据战略性储备
数据外部创新应用
数据的开发及共享
数据产业的战略投
