【课程背景】
随着人工智能技术的飞速发展，AI在各个行业中应用越来越广泛。特别是在文案写作领域，AI技术已经能够协助创作者快速生成具有吸引力的文案，大幅提升工作效率。对于电商行业而言，有效的卖货文案是提升产品销量的关键因素之一。本课程结合市场趋势与技术发展，专门为希望利用AI技术提高卖货文案效率和效果的个人或团队设计。
【课程时长】3-6小时，可以按照需求调整
【课程对象】
企事业单位宣传部门、品牌部门，营销部门、人力部门、综管部门、等涉及宣传、传播需要的各级领导、干事、通讯员、基层人员，以及摄影、 对AI技术应用于文案创作感兴趣的学生及个人等。
【课程目标】
1. 理解AI技术在文案写作中的作用。
2. 学会使用AI工具生成创意文案。
3. 掌握不同类型卖货文案的写作技巧。
4. 提高文案的针对性和说服力。
5. 完成一系列实战练习，优化个人或团队的文案策略。
【课程大纲】
一、互联网文案新动向
网络及移动互联网的兴起
强调人性与互动性
潜移默化的诱导策略
视频媒介：官方政策阐释新途径
二.网络时代消费者购买心理和购买行为
1.消费者的购买心理(销售心理学)
2.消费者购买行为
3.影响购买决策的5种人的各自需求
4.如何识别需求
5.如何挖掘潜在需求
三、产品宣传与互联网思维
1.互联网三大成功品牌成功案例
2.互联网9大思维
3.互联网19条法则
4.传统企业与互联网的结合点
5.用户导向的产品宣传
6.产品定位
7.用户甄别与文案语气、篇幅选择
四、写出好文案的几种基本结构和逻辑
1.好文案的四个要素:文案,创意,洞察,策略
2.说服四步骤
1)引起注意
2)激发兴趣
3)同意你的观点
4)行动
3.如何吸引你的受众(AIDA法)
4.如何介绍你的产品（FAB法）
5.如何写简明扼要的序言/引导语（SCQA法）
6.SCQA的变种
7.如何让受众认为你有道理的提问（SPIN：Situation Question（背景问题）、Problem Question（难点问题）、Implication Question（暗示问题）和Need-pay off Question（需求效益问题））
8.如何显示你的优势：BEFORE VS AFTER ,A VS B
9.文案写作的“加减乘除”
五. 文案创意的六大方法
1．形象化类比
2．极端情景
3．呈现后果
4．制造竞争
5．互动实验
6．改变维度
六.好文案的呈现方式
1.一图胜千言
2.表格、视频在文案中的应用
3.吉祥物、卡通、简笔画、动漫
4.植入:适合植入软文广告的4类话题
1）情感类2）新鲜资讯3）实用类4）消遣类
5.其他
七、公文写作
（一）公文写作五个法则
1.导语：直接入题、言简意明
2.正文：主题突出、数据精准、丰富翔实
3.表述：用语准确、言之有物、不能夸张
4.篇章：结构严谨、条理分明
5.结尾：果断收笔、耐人寻味
（二）公文写作的四个原则
1.及时的原则
2.准确的原则
3.保密的原则
4.有效的原则
（三）《报告》写作方法
1.报告的文体结构
2.《报告》写作的注意事项
(1)行文语言的客观性
(2)行文的时效性
(3)语言表述的概括性
（四）《工作简报》写作方法
1.工作简报的别称(工作动态、消息简报、情况简报)
2.工作简报的结构(报头、报身、报尾)
3.工作简报的写法
A.在报尾写明主送单位、抄送单位、增发单位、印发份数
3.工作简报写作注意事项
(1)及时性
(2)文字精炼
(3)多讲结果，少做过程叙述和议论
八.高级文案技巧
1．案例：华为，李小文院士与芭蕾脚
2．故事化：
1）如何找故事
2）如何编故事
3．系列化
4．文案的O2O组合
九、AI文案写作基础与训练
（一）AI文案写作基础
AI技术的发展及其对文案行业的影响
常见的AI文案工具介绍与选择指南
AI文案写作的优势与局限性分析
（二）AI工具实操训练
AI文案生成器的使用方法
关键词研究与SEO优化技巧
情感分析与语气调整工具的应用
十、案例分析与实战演练
成功案例分享与解析
分组进行模拟项目，应用所学知识创作文案
专家点评与反馈环节
【教学方法】
1. 讲授：理论知识讲解。
2. 演示：AI工具的操作演示。
3. 实操：分组练习与个人作业。
4. 讨论：课堂问题解答与经验分享。
