网络营销方案设计与执行
主讲：石建鹏
本课程分别从企业网络营销战略，网络营销中的客户行为分析，网络营销实战操作方法，来讲解。是一堂融合了4A公司，网络营销外包机构操作经验的精华课程，石建鹏老师结合了当下企业的网络营销现状，在中国互联网背景下，设计一套中国企业最符合实际的操作手法。
【课程大纲】
一、品牌调性-传播主线
1、品牌故事
2、品牌差异化
二、网络营销产品的分析
1、 Swot分析
2、 核心产品推广分析
3、 产品卖点分析到营销节点布局
三、消费者网络行为分析与布局
1、核心客户群分析
2、消费的5W1H1D
3、消费者搜索行为分析与布局
四、传播策略——网络营销三板斧
第一斧：搜索引擎营销实操
1、搜索引擎SEM—教你少花钱办大事
■搜索引擎的特点分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放内容设计
2、搜索引擎SEO—教你不花钱还能赚钱
■现场1万个关键词分析与设计技巧 ■关键词建站应用设计
■关键词网站布局与优化使用技巧 ■关键词站外推广优化使用技巧
3、营销型网站—让网站会说话，页面转化系统设计你
■营销型网站技术要求 ■网站公信力设计 ■营销型网站成交力设计
■营销型网站传播力设计 ■营销型页面转化力设计
第二斧：事件营销-传播利器
1、微博营销—微力无边
■微博营销互动5原则 ■微博营销8大技巧 ■微博舆情监测与应对策略
2、微视频营销—微style
■微视频创意 ■微视频设计制作技巧 ■微视频传播技巧
3、事件营销策略—整合传播
■论坛&sns营销 ■媒体营销与公关 ■市场合作与资源借力
第三斧：关系营销操作工具与技巧
1、移动互联网营销—app
■APP传播模式 ■APP渠道广告植入 ■APP客户精准营销 ■APP营销——微电商
2、微创意—无所不能的二维码膏药贴
■免费二维码制作 ■二维码创意设计 ■二维码传播技巧
3、微信营销—无微不至
■微信品牌客服与CRM策略 ■微信内容设计与推送技巧 ■微信营销互动5力模型
■微信病毒传播技巧 ■微信活动营销实战模拟
4、全网营销大数据管理
■数据化服务营销 ■数据化管理客户 ■数据化客户营销
五、推广方案-网络营销执行步骤与策略
1、整合传播策略
2、时间节点，方案推进计划
3、双线营销模式搭建
六、网络营销执行方案实施建议
1. 先谋划再行动
2. 在传播中的品牌保护
3. 传播预算与控制
