移动互联网时代,营销规则将发生变革!移动互联网时代之潮流,顺则昌,逆则忘!传播技术和媒介的每一次变革都给商业生态带来深远的影响。移动互联网的兴起直接导致传统的商业模式被重新解构。LBS与O2O赋予传统企业机遇与挑战!在整个社会化媒体发展进程中,微信异军突起造就惊人之势。然而,如何把握微信时代的市场机遇?如何利用微信建立或重塑社会化品牌?如何把握微信营销的核心要点,快速规划与落地执行微信营销方案?在课程中,上述所有的问题都将一一解答。更重要的是,在课程中,您也可以与授课讲师就自己企业的问题深入交流,从而确保您能学以致用。
1.掌握微信等自媒体快速传播技巧 2.掌握推广方案设计与传播策略 3.掌握运营微信粉丝社群的方法 4.掌握运营微信内容营销的方法 5.掌握微信营销执行的秘诀
**讲 深入了解用户行为
1. 谁是我们的用户
2. 人人皆媒体
3. 微信营销与传统广告的异同
4. 个人号、订阅号与服务号的区别
5. 使用公众号还是个人号进行营销?
6. 用户的阅读行为、购买行为与口碑传播行为
7. 用户行为的链条:是什么因素驱动了用户不断深入与品牌的链接
第二讲 微信营销之粉丝社群运营秘籍
1. 粉丝数量决定品牌价值
2. 粉丝的分类
3. 影响力之源:意见领袖(KOL)
4. 粉丝的社交关系模型:强关系与弱关系
5. 快速加粉的3大技巧
6. 社群与社群营销的价值
7. 将粉丝聚合成社群
1) 社群与社群营销的价值
2) 在社群中与粉丝互动
3) 激发微信粉丝社群的活力
4) 避免微信粉丝社群的消亡
8. 案例:运营粉丝社群的技巧
第三讲 策划营销的内容
1. 内容运营的禁忌
2. 内容的形式与定位
3. 用户喜欢哪些内容
4. 原创内容与巧用非原创内容
5. 激发用户生产内容
6. 优化文章的阅读数
7. 激发用户转发和传播内容
8. 策划具有营销力的内容:模仿经典案例法、借势营销、熊猫挑战大象、红人代言
第四讲 微信营销的执行
1. 微信营销团队与管理
2. 与其它新媒体工具协同:建立新媒体账号矩阵
3. 信息发布的时间与频率
4. 信息发布的数量与方法
5. 策划营销活动:线上与线下互动
6. 营销数据解读
7. 营销监测、效果反馈与危机处理