互联时代的品牌聚焦

【课程名称】：《互联时代的品牌聚焦》

课程简介或背景

     88%的品牌消失是因为起名不慎，还有70%的品牌存在着定位问题，而90%以上的品牌不同程度地存在传播问题。这些都是我们在品牌管理中常遇到的大概率问题。中科商学研究院李临春教授是国内顶尖的快销渠道及品牌DNA专家，他开发的课程采用了大量的案例，深入浅出，让企业领导能用新的思维去管理自己的品牌，避免以上问题，提高品牌竞争力。课程受到学员广泛的好评。

【课程收益】：

      通过此课程，将让学员了解：

          1、正确给品牌命名

          2、驱动品牌记忆法

          3、用好产品自媒体，让品牌会说话

【课程对象】：

           企业总裁、总经理、市场部高管（最好是公开课）

【课程时间】：

           1－2天

【课程大纲】

第一章             互联时代产品与品牌

一、          互联时代的品牌记忆

1、      互联时代品牌的快速崛起与消亡

2、      我们每人每年要接触5万条广告，能记住几条？

3、      怎样才能调动消费者的记忆？

4、      互联网时代品牌成长的核心是什么？

一、          互联时代连接产品与品牌的桥梁

1、      互联时代的商标与品牌

2、      您有必要运作品牌吗？

3、      互联时代连接产品与品牌的桥梁

二、          品牌同质化与消亡

1、      传统的思维让竞争陷入同质化

2、      品类销售无法避免同质化竞争

3、      木桶理论也是导致同质化的重要因素

三、          互联时代消费者心理模式

1、      消费者五大心理模式

2、      消费者心理在互联时代的把控

3、      如何运用消费者心理做好互联时代的销售

四、          互联时代差异化营销要点

1、      品牌名称与命运？

2、      互联时代如何保护您的品牌

3、      品类创新的喜与忧（要把握原则）

4、      挖掘“品牌驱动器”的4个重要原则

5、      互联时代如何让您的品牌有个性

第二章            互联时代“让您的品牌会说话”

二、          让您的产品会说话

1、      一种全新的品牌管理模式

2、      产品图形DNA

3、      产品颜色DNA

4、      产品听觉DNA

5、      产品味觉DNA

6、      产品触觉DNA

7、      全方位调动消费者对品牌的记忆

   三、      现实中品牌DNA的差距

          1、   案例分析

          2、   寻找自身品牌在DNA方面的差距

          3、   提出解决方案（要具有可操作性）

第三章  互联时代的品牌传播

一、        互联时代的传播途径正在快速变化

二、        互联时代传播的基础是什么？

三、        整合传播要点